In den 20er Jahren ist die Welt der Orangen Teil der grafischen Darstellung geworden, um gemeinsam neue Märkte außerhalb der Grenzen Spaniens zu erschließen. Der Export von Orangen und der stetig wachsende Wettbewerb auf den internationalen Märkten haben die Unternehmer und Exporteure dazu bewegt, ihre Produkte mit einem zugehörigen Gütezeichen zu versehen.

Die Bauern bringen ihre Produkte nicht mehr direkt auf den Markt oder verkaufen sie auf Tagesmärkten. Der Prozess ist etwas komplizierter geworden und der Markt ist deutlich gewachsen.

Die Etiketten werden zur Identifizierung auf langen Reisen auf die Obstkisten gedruckt. Die Zitrusfrüchte werden sorgfältig verpackt und die Orangen in hauchdünnes Seidenpapier gewickelt, das ebenfalls mit dem Markenzeichen versehen war.

Das Obst wurde dem Verbraucher als köstliche Leckerei schmackhaft gemacht und seine Sinne wurden geweckt.

Jede Art von grafischem Ausdruck ist Werbung und ihr einziges Ziel ist der Verkauf des Produkts, wobei der Geist angeregt werden soll: Die wirksamste gewerbliche Werbung ist diejenige mit der aussagekräftigsten Idee, und die diese Idee möglichst einfach, kurz und klar darstellt. Die Idee muss so klar und aussagekräftig sein, dass kein anderes Element zur Weitergabe ihres Inhalts notwendig ist und dieser sofort verstanden wird.

Die Qualität der vielen verschiedenen Etiketten ist äußerst ungleich und die darin behandelten Themen sind vielfältigster Art. Eigentlich ging es dabei um die Verbreitung der Marke oder des Gütesiegels auf dem europäischen Markt (schöne Farbe und besserer Geschmack).

Im Anschluss zeigen wir eine Auswahl an Etiketten als Farb- oder Vorderdruck, die hauptsächlich von valenzianischen Künstlern angefertigt wurden und alphabetisch aufgelistet sind.